聚焦兩會｜全國人大代表 湖南佳惠董事長李小紅建言：商貿(mào)流通業(yè)亟需品牌建設破局！
本文經(jīng)由《超市周刊》劉朝龍編輯
｜來源：龍商網(wǎng)
｜作者：劉朝龍
作為來自零售業(yè)的一位全國人大代表，李小紅每年的建言議案都與行業(yè)發(fā)展密切相關，尤其重視農(nóng)產(chǎn)品流通基礎設施建設的政策依據(jù)的調(diào)研了解。今年，李小紅代表還提出了商貿(mào)流通業(yè)的品牌建設這一新建議，可以說，是目前行業(yè)代表中第一位提及此的，一起看看李小紅代表是如何看待這一容易被忽略、卻對行業(yè)影響深遠的課題的。
第十二屆全國人大代表、湖南佳惠集團董事長李小紅
“這些年很多企業(yè)只注重規(guī)模建設、企業(yè)短期盈利，而對于怎樣把企業(yè)建設成行業(yè)甚至國內(nèi)外的知名品牌，大家考慮太少了�！崩钚〖t決定在今年兩會上，要把加強商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展中的品牌意識、品牌建設問題提出來。
改革開放30多年來，我國商貿(mào)流通業(yè)取得了舉世矚目的成就，全社會商品零售總額從1978年的1527.5億元增加到2015年的268621億元。商貿(mào)流通業(yè)作為國民經(jīng)濟基礎性和先導性產(chǎn)業(yè)的地位日益鞏固，其品牌價值已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展、行業(yè)提升甚至國家經(jīng)濟發(fā)展的重要戰(zhàn)略資源和提升國際影響力的核心要素之一。
近些年，我國連鎖零售企業(yè)發(fā)展迅猛，各區(qū)域零售企業(yè)形成了各自的發(fā)展模式，國內(nèi)也形成了多家全國性發(fā)展、實力雄厚的巨頭零售企業(yè)�？梢哉f，很多企業(yè)都具備了進一步跨區(qū)域發(fā)展、甚至走出國門發(fā)展的能力。 “但是，我們企業(yè)的品牌影響力還要遠滯后于企業(yè)發(fā)展前景。”李小紅表示，為何國外的巨頭企業(yè)在進入國內(nèi)發(fā)展這些年有很明顯的優(yōu)勢？除了其企業(yè)經(jīng)營管理和規(guī)模的硬實力外，其國際品牌影響力也是關鍵因素。 “其實，國家已經(jīng)越來越重視商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展及其品牌建設了，幾年前國家就已經(jīng)出臺了相關政策�！崩钚〖t告訴龍商網(wǎng)、超市周刊記者。 2007年以來，國務院先后發(fā)布《關于加快發(fā)展服務業(yè)的若干意見》、《關于加快發(fā)展服務若干政策措施的實施意見》，將商貿(mào)流通業(yè)列為我國重點發(fā)展的六大生產(chǎn)性服務業(yè)之一，提出要按照“培育商貿(mào)流通業(yè)知名品牌、服務品牌帶動產(chǎn)品品牌推廣、產(chǎn)品品牌帶動服務品牌提升”的發(fā)展思路加強商貿(mào)流通業(yè)品牌建設。 2015年12月，國務院《關于新形勢下加快知識產(chǎn)權強國建設的若干意見》，將自主品牌建設提升為創(chuàng)新型國家戰(zhàn)略，為商貿(mào)物流業(yè)品牌建設提供了強有力的政策支撐。 當前，零售業(yè)普遍遇到了增長緩慢、轉型變革的陣痛。 一方面是競爭變得越來越激烈，另外消費需求的變化、消費者對購買體驗的要求越來越高，消費的需求提升倒逼商貿(mào)流通企業(yè)必須要培育一批商品服務一流、品牌形象過硬的企業(yè)�！斑@是消費水平、安全消費意識、個性化消費需求不斷提高，越來越多的人開始注重并選擇品牌的客觀要求。”李小紅表示。 李小紅認為，當前越來越多的零售企業(yè)品牌意識正在加強，正在從過去產(chǎn)品、價格等方面的競爭上升為品牌競爭，且競爭日趨激烈。 以武陵山片區(qū)為例，“購物到永輝、體驗步步高、創(chuàng)業(yè)去佳惠”基本成為片區(qū)群眾的共識，“永輝”、“步步高”、“佳惠”這些金字招牌已經(jīng)成為這些商貿(mào)流通企業(yè)核心競爭力的重要組成部分。 但這些企業(yè)要想進一步取得發(fā)展，除了自身繼續(xù)發(fā)展外，也迫切需要國家和相關部門在政策上進行引導支持，在更高的平臺和市場領域的到市場和消費者的認可。 可以說，我國商貿(mào)流通企業(yè)要想在更大、更高的平臺上有所突破，必須要強化品牌意識，推動品牌建設。 2015年，蘇寧云商與阿里巴巴實施雙向投資戰(zhàn)略，強強聯(lián)手邁出了“走出去”戰(zhàn)略的第一步，吹響了行業(yè)品牌國際競爭的沖鋒號；京東與永輝、永輝與韓國最大的全球化生活文化企業(yè)希杰集團跨界融合，構建起了“互聯(lián)網(wǎng)品牌企業(yè)巨頭+區(qū)域性品牌企業(yè)集團+跨境企業(yè)集團”發(fā)展新模式，將深刻影響和改變商貿(mào)流通業(yè)品牌格局和發(fā)展方向；萬達與步步高戰(zhàn)略合作，將樹立“實體商業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”、“實體零售轉型+互聯(lián)網(wǎng)”業(yè)態(tài)融合發(fā)展的新樣板；佳惠百貨與武陵山片區(qū)電商協(xié)會形成戰(zhàn)略聯(lián)盟，將開拓和樹立產(chǎn)業(yè)化精準脫貧攻堅的典范。 這些新動向，將為商貿(mào)流通業(yè)品牌建設提供更多發(fā)展模板，推動商貿(mào)流通業(yè)品牌良性發(fā)展。 首先，從品牌數(shù)量看，2015年末，我國服務業(yè)占全國GDP比重首次突破了50%，但我國服務品牌卻僅為商品品牌的三分之一，商貿(mào)流通業(yè)國內(nèi)品牌又只占服務品牌數(shù)量的50%，發(fā)展滯后。 其次，從品牌知名度看，2015年末，服務類馳名商標僅為商品類馳名商標的10%，商貿(mào)流通業(yè)國內(nèi)品牌在馳名商標總量的占比僅為2.5%左右,而且集中于零售業(yè)、餐飲業(yè)、住宿業(yè)等行業(yè)，批發(fā)業(yè)、倉儲業(yè)、會展業(yè)、洗浴業(yè)知名商標數(shù)量非常少。 第三，從品牌意識看，我國品牌建設整體起步晚、時間短，品牌產(chǎn)權、品牌價值、品牌資產(chǎn)等意識淡薄且認識模糊，企業(yè)品牌培育、保護和創(chuàng)新能力弱，甚至付出過慘痛代價。如上�！爸腥A”牙膏、湖北“活力28”洗衣粉的合資、回購事件，就是品牌保護意識差的典型表現(xiàn)。 第四，從品牌應用看，我國尚未建立全國性、專業(yè)性、權威性的品牌評價制度標準體系，品牌營銷的專業(yè)人才匱乏、中介組織缺乏且職能作用尚未“應用盡用”，突出表現(xiàn)為品牌營銷能力弱、推介能力弱、信息服務能力弱。 最后，從宏觀政策引導看，與國家出臺央企品牌建設和工業(yè)企業(yè)品牌建設指導意見相比，國家尚未制定、出臺商貿(mào)流通業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃和相關支持措施，使商貿(mào)流通業(yè)品牌建設缺乏規(guī)劃引領，處于盲目、無序發(fā)展狀態(tài)，商貿(mào)流通業(yè)支撐服務其他產(chǎn)業(yè)品牌價值實現(xiàn)的平臺紐帶作用難以釋放和發(fā)揮。同時，政府及職能部門品牌監(jiān)管不利、保護力度不夠問題也不容忽視。 基于此，李小紅在今年兩會上對商貿(mào)流通業(yè)品牌建設的發(fā)展提出以下建議。 建議國家發(fā)改委、商務部、工商管理總局等部委盡快制定出臺《商貿(mào)流通業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃》，各地方政府配套制定出臺區(qū)域性發(fā)展規(guī)劃，建立全國性規(guī)劃體系。 建議國家發(fā)改委、商務部、工商管理總局等部委盡快制定出臺《商貿(mào)流通業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展指導意見》，各地方政府配套制定出臺區(qū)域性指導意見，建立全 國性政策支持體系。 建議國家發(fā)改委、財政部等部委制定出臺支持促進商貿(mào)流通業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃實施及加快品牌建設相關財政扶植持政策。
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